近年来，在国际市场竞争激烈，许多国家政府干预加强和贸易保护主义再度兴起的新形势下，市场营销理论有了新的发展。菲利普.科特勒于1984年提出了一个新的理论，他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境，而不应单纯地顺从和适应环境。因此，市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力（Power)与公共关系（Public Relations)，成为“6P”。这就是说，要运用政治力量和公共关系，打破国际或辆市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。他把这种新的战略思想称为“大市场营销”（Megamarketing)。

自从菲利普.科特勒提出“大市场营销”观念之后，中国学者很快将其引进国内，并写进了教科书中。但是，这一战略思想却很少在中国市场营销的实践中得到应用。