在市场营销学中，市场是由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。

市场的大小取决于那些有某种需要，并拥有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的人数。

同此定义可知，市场包含三个主要原因：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。用公式来表达就是：

市场=人口+购买+购买力+购买欲望

市场的这3个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，并决定市场的规模和容量。例如，一个国家或地区虽然人口众多，但收入很低，购买力有限，则不能构成容量很大的市场；反之，购买力虽然很大，但人口很少，也不能构成很大的市场。只有人口既多，购买力又高，才能有构成一个有潜力的大市场。但是，如果产品不适合需要，不能引起人们的购买欲望，对销售者来说，仍然不能成为现实的市场。